《网络营销实务》作为全国高等职业教育电子商务专业精品系列教材的重要组成部分，不仅是理论知识的系统梳理，更是连接课堂与实战、培养具备现代经营思维电子商务人才的关键桥梁。在电子商务蓬勃发展的今天，掌握网络营销的核心技能，已成为经营电子商务不可或缺的能力。
教材内容紧密围绕“经营电子商务”这一核心目标展开，体系设计既注重基础理论的夯实，又强调实务操作的训练。它系统介绍了网络营销的基本概念、发展历程及理论基础，帮助学生构建完整的知识框架。深入剖析市场调研、目标客户分析、网络消费者行为等前期环节，为精准营销奠定基础。在实务操作层面，教材详细讲解了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、移动营销等多种主流网络营销工具与策略，并结合大量案例分析，使学生能够理解如何在实际商业环境中应用这些方法。
尤为重要的是，教材突出了“经营”的维度。它不仅仅教授推广技巧，更引导学生思考如何将网络营销整合到企业整体战略中，如何通过数据驱动决策，如何评估营销活动的投资回报率（ROI），以及如何管理与维护客户关系以实现长期价值。例如，在讲解电商平台运营时，会涉及店铺装修、产品上架、促销活动策划、流量转化、客户服务与售后等一系列经营流程，体现了从“营销”到“经营”的升华。
教材紧跟行业趋势，涵盖了大数据营销、人工智能在营销中的应用、跨境电商营销等前沿话题，确保学生所学知识与行业发展同步。其“精品”特性体现在内容的精炼性、案例的典型性、实训项目的可操作性以及配套资源的丰富性上，旨在通过理论与实践的结合，培养学生的创新思维、市场洞察力和解决实际问题的能力。
《网络营销实务》这本教材，是高等职业院校电子商务专业学生掌握网络营销核心技能、理解电子商务经营逻辑的重要工具。通过学习，学生能够不仅成为技术操作者，更能成长为懂得利用网络渠道进行有效经营和管理的电子商务人才，从而在数字经济时代抓住机遇，创造价值。
